문화도시 홍성은 지역의 자원과 사람, 이야기를 바탕으로 한 로컬콘텐츠를 발굴하고, 이를 홍성만의 상품과 프로그램으로 구체화하는 실험을 통해 문화도시 정책의 방향을 확장하고 있다.

특히  「홍자람 : 홍성에서 자라는 사람들」(이하 홍자람) 사업 내에서 운영된 로컬콘텐츠 기반 특화프로그램은 지역의 정체성과 가능성을 실제 결과물로 구현해낸 사례로 주목받고 있다.

홍자람 특화프로그램은 기존의 체험형 프로그램이나 단발성 행사와 달리, 지역 자원을 상품·공연·공간·굿즈 등 실체 있는 콘텐츠로 발전시키는 데 초점을 맞춰 기획됐다.

지난해 2025년 한해는 홍주권역을 중심으로 집중 운영되며, 로컬콘텐츠가 실제로 작동할 수 있는 실험 무대이자 성과를 축적하는 과정으로 추진됐다.

운영된 특화프로그램은 총 10건으로, ▲홍고통 Night Market ‘밤장’ ▲홍성 클래식 오케스트라 ▲풍요의 땅 ▲홍고통 향3종(홍,고,통) ▲한예종 문화예술공연 ▲반려친화도시 대표 굿즈 ‘금속 비문’ ▲새우젓 소세지 ▲한돈 젤라토 ▲문화도시 터프팅 간판 ▲유기농 야채 석고마그넷 이 개발・운영됐다. 이 가운데‘밤장’, ‘풍요의땅’, ‘홍고통 향 3종’은 지역의 자원과 공간, 이야기를 콘텐츠로 풀어낸 대표적인 성과로 꼽힌다.

야간형 로컬콘텐츠인 홍고통 Night Market ‘밤장’은 지역 상인과 로컬 크리에이터, 문화창업자가 함께 참여해 원도심 골목과 상권을 체류형 문화공간으로 전환한 사례다. 공연, 체험, 로컬푸드가 결합된 복합 콘텐츠로 총 4회 운영되었으며, 약 1,900명의 방문자와 약 1,100만원의 매출을 기록해 로컬콘텐츠의 실질적인 시장성과 가능성을 확인했다.

‘홍고통 향 3종 개발’은 홍성 원도심의 기억을 과거・현재・미래의 서사로 풀어내 ‘홍, 고, 통’ 3종 디퓨저로 구현한 로컬브랜딩 사례다. 지역의 역사와 정체성을 후각이라는 감각적 매체로 전달하며, 관광 콘텐츠 와 지역 굿즈로의 확장 가능성을 보여주고 있다.

‘풍요의 땅 프로젝트’는 골목 안 유휴공간을 주민과 유기농부들이 함께 가꾸는 커뮤니티 공간으로 조성한 사례로, 로컬콘텐츠가 행사 중심을 넘어 일상 속 문화로 정착할 수 있는 가능성을 제시했다.

이러한 특화프로그램들은 홍주권역 원도심에 활력을 불어넣는 동시에, 홍성의 지역 자원을 보다 선명하게 드러내며, 로컬콘텐츠 중심 문화도시로서 홍성의 이미지를 구체화하는 성과로 이어지고 있다.

홍주문화관광재단 문화도시기획팀 임광명 팀장은 “홍자람 특화프로그램은 지역의 자원과 사람이 실제 콘텐츠로 구현된 결과물”이라며, “앞으로도 홍성만의 로컬콘텐츠가 지역을 대표하는 핵심 콘텐츠로 성장할 수 있도록 실험과 축적 중심의 단계적 지원을 이어가겠다”고 말했다.